Levante UD impulsa su tienda online de cara a la próxima temporada
Repaso de las acciones de impulso del retail del Levante UD
El club se encuentra en plena transformación digital de todos sus procesos, un cambio necesario y más sostenible, que incluye el desarrollo de plataformas de ecommerce para poder distribuir en todo el mundo. Este plan descarta los altos costes de tiendas físicas por lo que, como ya han hecho otras grandes marcas y firmas textiles, contempla el cierre de la tienda situada en la Calle Colón de València. Levante UD prevé incorporar ropa casual y técnica a su catálogo así como retro, una tendencia muy marcada en el ámbito deportivo.
Levante UD se encuentra en pleno proceso de reestructuración de todos sus activos para sacarles el mayor rendimiento posible. Tras el definitivo lanzamiento del estadio como contenedor de diferentes actos y eventos, la creación del Club de Empresas y el impacto mayor del club en el tejido empresarial valenciano, la tercera fase del proyecto tiene que ver con las tiendas, lo que se denomina retail.
La sostenibilidad del retail
El buen funcionamiento de la tienda outlet, con la venta de productos de temporadas pasadas que solo se podían comprar por Internet, ha permitido al club poner en práctica y conocer más a fondo cuáles serían los procesos a la hora de llegar a un público mayor a través de la tienda online. Esta experiencia, sumada a un análisis exhaustivo de ingresos y costes de cada uno de los puntos de venta y posibilidades en otros canales, ha puesto de relieve que la centralización de la venta en una única tienda física y el impulso del e-commerce son el binomio perfecto para devolver la sostenibilidad al retail del Levante.
El alto coste del alquiler de la tienda que Levante UD tiene en la calle Colón ha sido otro de los motivos por los que el club ha comenzado a estudiar las posibilidades de internet para la venta de uno de sus principales activos: las equipaciones de juego así como otros productos de merchandising.
Dentro de la estrategia de sostenibilidad que el club lleva desarrollando desde hace unos meses, la línea de negocio que suponen las tiendas está previsto que vuelva a ser positiva durante la temporada que viene porque además se van a introducir nuevas y más diversas referencias en el merchandising de las tiendas, lo que tendrá como consecuencias primera poder contar con un abanico mayor de posibilidades a la hora de escoger en cualquier compra e incluso poder lanzar productos específicos para campañas concretas (aniversarios, Día del Padre, Día de la Madre…).
Nuevas líneas de negocio casual y retro
El club también está trabajando en una nueva línea de negocio como son la ropa casual y la retro, pues en los últimos años existe una tendencia muy marcada en este aspecto en la que el seguidor del Levante UD no solo quiere llevar la camiseta de la equipación sino que quiere vestir la marca de su equipo granota. Por otro lado, la tendencia retro cada vez va cobrando más fuerza y, con el éxito de la tienda outlet, el club ha podido comprobar de primera mano cómo el aficionado del Levante UD busca prendas de otras temporadas.